Die Geschichte desMarketings
ist eine Geschichte des perma-
nentenWandels. DasMarketing
1.0 der 50er bis 70er Jahre stell-
te das Produkt, dasMarketing
2.0 der 80er und 90er Jahre den
Verbraucher ins Zentrum. Seit
dem Jahrtausendwechsel dreht
sich alles um das Internet und
die sozialen Netzwerke. Aus Ver-
brauchern sind Fans, Follower
und „Gefällt mir“-Verehrer ge-
worden. Im 21. Jahrhundert ge-
stalten die Kunden selbst das
Marketing. Marketing 3.0 stellt
die Glaubwürdigkeit der Unter-
nehmen ins Zentrum, sie ist die
neueWährung und rückt die
Währung Bekanntheit in den
Hintergrund.
Corporate Branding ist ein zen-
trales Instrument der strategi-
schenUnternehmensführung,
welches einUnternehmen bei
den verschiedenen Zielgruppen
positioniert und ein entscheiden-
desMarkenimage in der Öffent-
lichkeit erzeugt und nachhaltig
prägt. Corporate Brands zu füh-
ren und zumanagen ist eine
spannende und anspruchsvolle
Aufgabe, die nurMarkenexper-
ten leisten können. Der BAW-
Lehrgang „Corporate Brand
Manager BAW“ in Kooperation
mit Dietrich Identity, einer der
führendenAgenturen für strategi-
sche Kommunikationsberatung
inMünchen, vermittelt sämtli-
ches notwendiges Know-how
rund um das ThemaMarke –
praxisorientiert undmethoden-
stark.
Dürfenwir vorstellen?
FridolinDietrich –
der Studienleiter.
FridolinDietrich ist Experte im
BereichMarkenführung und
Identitätsentwicklung. Basis sei-
ner Expertise sind über 25 Jahre
Erfahrungmit national und
international agierendenMar-
ken. Als Inhaber vonDietrich
Identity, einer Agentur für stra-
tegische Kommunikationsbera-
tung, betreut und berät er zahl-
reiche Unternehmen, Verbände
und Stiftungen. Aufträge bekann-
ter Unternehmen wie Audi, Vox
Fernsehen, Estee Lauder Cos-
metics oder Caritas, kann er
ebenso zu seinemProjektport-
folio zählen, wie Projekte für
weniger bekannte öffentliche
Unternehmen, Verbände und
Stiftungen. Seine Erfahrung und
seinWissen hat er bereits mit
über 2.000 Studenten an ver-
schiedenen Akademien und
Universitäten geteilt.
Die BAW –
Kaderschmiede für die
Marketingspezialisten
vonMorgen
Bayerische Akademie für Werbung undMarketing
