Seite 202 - EINBLICK | Baden-Württemberg 2013

Big in Heilbronn
Leicht, elegant, unübersehbar:
Wer vom Autobahnzubringer
über die Weinberge nach Heil-
bronn hineinfährt, kann sich
einem Blick auf das QBig nicht
entziehen – das neue Geschäfts-
haus in der Neckarstadt ist ein
Eyecatcher. Überzogen mit ei-
nem weißen Netz aus Metall ist
der Glaskubus nicht nur ein
Bürogebäude, sondern ein archi-
tektonisches Highlight. Auch der
Name ist ein Statement: „QBig“
steht nicht nur für die kubische
Form und die Größe des Gebäu-
des, sondern auch für Qualität.
Von der Architektur bis zur Aus-
führung – vom Parkplatz über
das Entree und den Innenhof bis
hin zu den Büroräumen – alles
ist vom Feinsten, von höchster
Materialqualität und bis ins De-
tail durchdacht. Und das nicht
nur aus der Sicht der Architek-
ten, sondern auch im Bezug auf
die Immobilie als Marke. Das
QBig gilt als gelungenes Beispiel
für „Corporate Architecture“.
QBig –
„Corporate Architecture“
par excellence.
„Corporate Architecture“ spielt
in der Architektur sowie auch in
der Markenwelt eine immer ent-
scheidendere Rolle. Eine Immo-
bilie wird mit Markeninhalten
versehen – Besitzer, Mieter,
selbst Anwohner profitieren
nachhaltig davon. Gleich einer
Produktmarke soll das Gebäude
bestimmte Werte und ein gezielt
gesteuerter Image vermitteln.
Ein strategisches Markenkonzept
sollte idealerweise im Vorfeld
erstellt werden. Zu den Erfolgs-
faktoren zählen u.a. Lage, Preis,
Funktionalität, Positionierung
im Umfeld, Image, die Architek-
tur an sich bis hin zur Namens-
suche. Auch Stärken sowie
Schwächen der Immobilie müs-
sen analysiert und strategisch
ausgerichtete Kommunikations-
maßnahmen umgesetzt werden,
denn genau wie eine „normale“
Marke besitzt eine Immobilien-
marke idealerweise ein Allein-
stellungsmerkmal, einen Wieder-
erkennungswert. Setzt man
„Corporate Architecture“ aktiv
ein, leistet sie langfristig einen
Beitrag zum Erfolg und Image
der Bauherren und Mieter.
Erfolgreiche Consumer-Marken
nutzen längst den Branding-
Effekt ihrer Firmengebäude, so
zum Beispiel die BMW-Welt in
München. Entworfen als dreidi-
mensionales Markenerlebnis
vom österreichischen Architek-
tenteam COOP Himmelblau,
werden die Markenwerte wie In-
novation, Dynamik und Offenheit
des Automobilherstellers in der
Architektur zum Ausdruck ge-
bracht und entsprechen somit
WE R B E N I M Q B I G