Seite 205 - EINBLICK | Baden-Württemberg 2013

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fen (begehbare) Freiräume für
Neues, erzeugen Spannung und
Neugierde. Und sorgen für einen
klaren Kopf beim Standbesucher,
in den sich die Kompetenz eines
Unternehmens und dessen
Leistungsportfolio einprägen
kann.
Damit Messearchitektur ihre
volle Wirkung entfalten kann,
gilt es, ein weiteres Prinzip zu
beachten:
Messearchitektur ist in den
Dienst eines ganzheitlichen
Kommunikationskonzepts zu
stellen.
Einen Messeauftritt nicht als In-
sellösung zu konzipieren und
realisieren, sondern als integra-
tiven Bestandteil des firmeneige-
nen Kommunikations-Mix zu
betrachten und somit in das
Gesamtmarketing-Konzept eines
Unternehmens einzubetten, bie-
tet Mehrfachnutzen und Syner-
gieeffekte.
Als roter Faden zieht sich die
Markenaussage idealerweise
nicht nur mit Nah- und Fern-
wirkung durch den Messestand,
sondern durch alle Kommuni-
kationskanäle und -medien eines
Unternehmens. In der klassi-
schen Werbung wie in den Neuen
Medien. Offline wie Online. Von
Messeeinladungen über Broschü-
ren bis hin zu Anzeigen vor, wäh-
rend und nach dem Messeauf-
tritt. Werden Botschaften durch-
gängig kommuniziert, dann for-
miert sich eine klare Vorstellung,
wer und was die Firma ist, für
was sie und ihre Produkte, ihr
Leistungsspektrum, stehen. Und
wieder: Markenidentität erhält
die Chance, sich zur Identifika-
tion mit der Marke zu entwickeln.
Denn schließlich reicht ein hoch-
wertiger Designstand allein nicht
aus, die Wertigkeit der Produkte,
den Qualitätsanspruch, die In-
novationskraft eines Unterneh-
mens, zu transportieren. Auch
wenn er nach wie vor eines der
wichtigsten und erfolgreichsten
Marketinginstrumente überhaupt
ist.
Wie ein Künstler sich der kom-
pletten Farbpalette bedient, so
tun Messeverantwortliche gut
daran, alle relevanten Kommu-
nikationsmittel in exakt aufein-
ander abgestimmter Weise einzu-
setzen, um eine Marke wirkungs-
voll zu inszenieren. Um ein bril-
lantes, crossmediales Gesamt-
kunstwerk entstehen zu lassen,
das in den Köpfen der Kunden
nachhallendes und nachhaltiges
Markenbewusstsein kreiert.