Seite 212 - EINBLICK | Baden-Württemberg 2013

Namen machen Marken.
Aber was macht den
perfekten Namen aus?
Warum professionelles
Benennungsmarketing in
die Hände erfahrener
Spezialisten gehört
Der optimale Name ist eines der
wirkungsvollsten Marketingin-
strumente für Produkte, Unter-
nehmen und Dienstleistungen.
Denn vom Beginn bis zum Ende
eines Lebenszyklus bildet der
Name das Fundament einer
Marke.
In Zeiten globaler Märkte zahlt
es sich daher aus, bei der Na-
mensfindung auf die strategische
Beratungskompetenz von Spe-
zialisten zu vertrauen.
Nomen est omen. Der Name
macht eine Marke erfolgreich
Im Branding-Prozess entscheidet
die Namensfindung über Erfolg
oder Misserfolg einer Marke.
Erscheinungsbilder und Kommu-
nikationsmaßnahmen können
sich im Laufe der Zeit verändern
– Namen aber bleiben in der
Regel für immer bestehen. Die
„richtige“ Namenswahl ist da-
her ein wesentlicher Erfolgs-
faktor, um gewinnbringende
Marken aufzubauen, zu etablie-
ren und kostenintensive Rechts-
streitigkeiten von vornherein
auszuschließen. Umso mehr Wert
sollte ein Unternehmen auf pro-
fessionelles Naming legen, bei
dem Kreation, Markenrecherche,
Sprachanalyse, Wirkungstests
und Markenschutz eng ineinan-
dergreifen.
Naming ist Chefsache.
Entscheider als Multipli-
katoren und Fürsprecher
Bei der Entwicklung von Mar-
kennamen spielen unternehmens-
strategische Entscheidungen wie
zukünftige Positionierung, inter-
nationale Ausrichtung oder die
Erschließung neuer Märkte eine
große Rolle. Die Führungsebene
sollte daher von Anfang an mit
einbezogen werden – auch weil
Entscheider eine neue Marke
innerhalb des Unternehmens
durch ihre Identifikation stark
machen können. Ein wichtiger
Aspekt, denn starke Marken-
namen wirken nach außen wie
ein Qualitätsversprechen, geben
Sicherheit bei der Kaufentschei-
dung und unterstützen außerdem
Maßnahmen wie:
Erschließung neuer Vertriebs-
wege
Umstrukturierung Produktport-
folio/Markenarchitektur
Entkopplung von der Dach-
marke/Risikominimierung
(z.B. bei neuen Produkten)
Image-Aufbau
Ein Name sollte einfach,
international einsetzbar und
juristisch wasserdicht sein
Beim Benennungsmarketing ist
die strategische Planung ent-
scheidend. Bevor die eigentliche
Namensfindung beginnt, müssen
Positionierung, Markenstrategie
und das Anforderungsprofil des
neuen Namens bzw. Namensys-
tems im intensiven Dialog mit
dem Auftraggeber erarbeitet
NAM I NG